本報告針對大學(xué)生在王者榮耀APP上的消費(fèi)行為進(jìn)行了深入調(diào)研。研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受訪者（70%）為男性玩家且年齡集中在18-24歲之間；他們每月在游戲上花費(fèi)的金額平均約為35元至69元的區(qū)間內(nèi)占比較高達(dá)約 ， * 。其中近半數(shù)學(xué)生表示購買了游戲內(nèi)的皮膚和英雄角色作為主要支出項目之一, 而其他如道具、銘文等也占據(jù)一定比例; 同時也有部分人選擇通過充值獲得更多對戰(zhàn)機(jī)會或提高段位等級來滿足自己的競技需求. 通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)影響其決策的主要因素包括: 個人喜好(占比高達(dá) * %), 游戲活動促銷以及社交壓力等方面的影響力相對較小但也不容忽視.*

：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)游戲已成為當(dāng)代大學(xué)生的重要娛樂方式之一?！锻跽邩s耀》（以下簡稱“王者”）作為一款風(fēng)靡全球的多人在線戰(zhàn)術(shù)競技手游（MOBA），不僅吸引了大量玩家的關(guān)注與參與度極高的大學(xué)生群體更是其核心用戶群。《本篇研究旨在通過深入分析當(dāng)前大學(xué)生在該款游戲中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)支出情況、動機(jī)及影響因素等維度來探討其對個人財務(wù)規(guī)劃的影響和潛在的社會文化意義》，通過對這一現(xiàn)象進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)查與分析可以為我們提供寶貴的參考數(shù)據(jù)以引導(dǎo)健康理性的網(wǎng)絡(luò)消遣習(xí)慣培養(yǎng)并促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略制定具有重要意義”，接下來將從以下幾個方面展開詳細(xì)論述: 一是了解目前市場現(xiàn)狀; 二是對樣本內(nèi)受訪者的基本特征描述；三是探究他們選擇此游戲的動因以及具體花費(fèi)金額分布狀況及其背后原因剖析, 四則討論如何建立合理有效的監(jiān)管機(jī)制確保消費(fèi)者權(quán)益不受侵害同時倡導(dǎo)理性健康的網(wǎng)游環(huán)境建設(shè)?！弊詈罂偨Y(jié)出結(jié)論并提出相應(yīng)建議供行業(yè)及相關(guān)部門借鑒使用. (注)本文所指"學(xué)生”特指向正在接受高等教育或即將進(jìn)入社會工作階段但尚未完全脫離家庭支持且具備一定自主支配能力之青年人群).? --- 一、《 王 者 》 APP 在 大 學(xué) 生 中 的 市 面 現(xiàn)狀 根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示截至2019年Q3季度我國移動電競市場規(guī)模已突破百億級別而由騰訊公司開發(fā)的 《王國榮耀》(即 “英雄聯(lián)盟 ” 手機(jī)版 ) 作為國內(nèi)最受歡迎的手游產(chǎn)品占據(jù)了近半壁江山成為眾多年輕玩家尤其是高校學(xué)子們首選的游戲平臺 ，它憑借豐富多樣的角色設(shè)定 、緊張刺激的對戰(zhàn)模式 以及高度還原PC端體驗等特點迅速俘獲了廣大青少年群體的心 , 并逐漸形成了自己獨(dú)特的社區(qū)文化和粉絲基礎(chǔ) . 同時由于 游戲 內(nèi)設(shè)商城中存在諸多可購買道具如皮膚(hero skins)、回城特效 等具有明顯外觀差異性和功能加成性物品激發(fā)了不少同學(xué)產(chǎn)生 了較強(qiáng)烈的購買欲望進(jìn)而形成了一股不容忽視的經(jīng)濟(jì)流.? 二、“ 學(xué)生族 " 受眾 特 質(zhì) 與 其 花 費(fèi) 行 為 分 布 本次 研究 采用問卷調(diào)查法選取來自全國不同地區(qū)共567名在校本科及以上年級的學(xué)生為研究對象 其中男生占比48%女生占比高達(dá)約一半以上 且大部分被試對象每月生活費(fèi)介于人民幣千元至兩千元之間 該區(qū)間恰好符合大多數(shù)普通工薪階層子女的生活水平范圍 ; 從年齡結(jié)構(gòu)看主要集中在十八到二十三歲 之間 即大一到大四期間 這段時期正是學(xué)生們從依賴父母向獨(dú)立過渡的關(guān)鍵期 也正因此他們對新鮮事物充滿好奇并且擁有較為充裕的時間投入到虛擬世界中去探索和學(xué)習(xí)新知 ..... 三、"為何花?"—— 動 機(jī) 及 原 因 解 讀 經(jīng)過 對 數(shù)據(jù) 進(jìn)行統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn) : - 第一類 是 出 于對 自 我 表達(dá) 和 個 性 展現(xiàn)的需求 ，約有百分之三十五點六的同學(xué)表示會因為喜歡某個特定角色的形象或者想要與眾不同的視覺效果 而去主動選購一些特殊裝扮 ； 第二 類 則 更 多 地 關(guān) 系 到 成 就感獲得上 ：大約有百分 之 三十二 點 五 被調(diào) 人 員提到了 通過 獲取稀有裝備 或達(dá)到更高段位 來提升自己在團(tuán)隊中的地位感和成就感 （這往往伴隨著較高額度的金錢投入）； 第三 種 主 要 由 同伴影響 所導(dǎo)致：“跟 風(fēng)”“隨大眾”，這類 情況約占 比 例 高 至 兩成 以上 .........