朗逸是大眾汽車集團(tuán)在中國市場推出的一款緊湊型轎車，由一汽-大通和上汽兩家公司共同生產(chǎn)。作為一款雙面佳人車型的代表之一，“一面”代表著其與德系車相似的品質(zhì)、技術(shù)和設(shè)計(jì)風(fēng)格；“另一邊”，則是指它更符合中國消費(fèi)者需求的特點(diǎn)和市場定位——如寬敞的車內(nèi)空間以及更加注重舒適性和實(shí)用性的配置等?！皟擅嫘浴笆沟眠@款車的性價(jià)比在市場上具有很高的競爭力；同時(shí)它的成功也反映了中西方文化融合的趨勢及其對全球市場的深遠(yuǎn)影響

引言——車市中的獨(dú)特存在 　　在眾多汽車品牌中，有一款車型以其卓越的品質(zhì)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)和出色的性價(jià)比贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛，它就是被廣泛討論為既屬于" 一氣（應(yīng)為'一家')之爭"，又因市場表現(xiàn)而備受矚目的——"郎(應(yīng)作‘’)悅"。"郞"(即本文所指的 "Lavida")更準(zhǔn)確的歸屬是引發(fā)了關(guān)于其生產(chǎn)商身份的一場小風(fēng)波。" LAVIDA (中文名: 'LaVie',意為生活)'究竟是一輛來自中國第一家合資轎車企業(yè)--上海汽車的 “ 上”(上指 ‘ 上海 ’ ) 大集團(tuán)旗下的產(chǎn)品？還是由長春的一家大型國有控股公司 -- 第一機(jī)械工業(yè)部直屬企業(yè)的 ”下”（此處意含非直接隸屬） 的產(chǎn)物呢？" 這不僅是一個簡單的疑問句式問題, 它背后折射出的是國內(nèi)車企競爭與合作關(guān)系的微妙平衡以及消費(fèi)者對品質(zhì)的不懈追求. 本文將深入探討這一話題并試圖給出一個清晰明確的答案 . 　 　　　　　　 　 1. 從歷史淵源看 —— 雙線起源論 要弄清這個問題 , 我們首先得從它的誕生說起 ，20世紀(jì)末至本世紀(jì)的初年 ， 中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展帶動了對私 家 車需求的激增 ； 同時(shí)隨著加入 WTO 后國際市場的開放也使得國外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)得以引入中國市場?！?Lavda （現(xiàn)譯為 La Viva ）”, 作為一款源自西班牙語的生命力象征的名字便是在這樣的背景下誕生的； 其最初的開發(fā)設(shè)計(jì)是由德國的大眾集團(tuán)負(fù)責(zé)完成 并于歐洲上市成功之后才逐步進(jìn)入亞洲和中國等新興國家/地區(qū)的市場... 然而當(dāng)談到具體到中國的生產(chǎn)和銷售時(shí)，“拉維達(dá)·瑯琊版”——也就是我們常說的國產(chǎn)版本就出現(xiàn)了分歧點(diǎn) ：根據(jù)公開資料顯示最早引進(jìn)該品牌的并非現(xiàn)在大家熟知的兩大巨頭之一而是另一家公司 : 南寧五菱 ! 但由于種種原因未能形成大規(guī)模量產(chǎn)及推廣 ... 而后經(jīng)過幾次轉(zhuǎn)手最終落戶到了現(xiàn)今的上氣與壹機(jī)兩個企業(yè)手中並分別以不同名稱推出 .. 因此可以說," 拉維達(dá) "(或稱為國產(chǎn)化後改名的誑)"懶於"" 是從多條線路發(fā)展來的的結(jié)果..這其中既有歷史沿革的因素也有市場競爭的策略考量...... ２．ａｎdrea;s_viewpoint- - 技術(shù)合作下的共同成果 盡管有上述的歷史背景但是真正讓LAVIDA在中國市場上站穩(wěn)腳跟的還是得益于兩家公司的共同努力和技術(shù)支持 ．無論是作為母廠提供的技術(shù)指導(dǎo) 還是本地化的改進(jìn)調(diào)整 都離不開雙方的合作精神 .... 在此過程中雖然外界一直有所謂''誰才是真正的制造者 ''的說法流傳 但是實(shí)際上這并不重要 因?yàn)闊o論出自哪家之手都逃不開一個事實(shí)那就是它們都是基于相同的產(chǎn)品平臺進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn)的.... 所以與其糾結(jié)于是誰的功勞不如說是兩者共同的結(jié)晶..... ３.* 市場反應(yīng) — 兩強(qiáng)相爭必有其勝 *** 面對如此相似的兩款車型自然免不了要進(jìn)行一番比較分析來滿足好奇心的同時(shí)也能更好地了解各自的優(yōu)勢所在....... 首先來看一下兩家的定位策略吧！......................................................................... ................................ ４*. 品牌影響力 與用戶口碑 除了技術(shù)和價(jià)格之外最能夠影響購買決策的就是品牌形象 和口啤 了……… 對于這兩位大佬而言他們都有著非常強(qiáng)大的品脾號召力和忠實(shí)客戶群體………… …所以對于新推出的這款同質(zhì) 化程度較高的產(chǎn) 品來講如何能夠在保持原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額 就成了關(guān)鍵………………………. 因此我們可以看到在上氣和一的營銷活動中都能見到一些創(chuàng)新且富有吸引力的舉措如試駕體驗(yàn)活動 、購車優(yōu)惠等等 來增加潛在客戶的關(guān)注度和好感度從而促進(jìn)銷量增長。。。。，當(dāng)然這也說明了他們在激烈競爭中依然保持著高度警覺性和靈活應(yīng)變能力。。。，這也是為什么即使面臨諸多質(zhì)疑聲仍然能屹立不倒的原因了吧?。。。。。?/strong>. 共存共贏方顯真章?。。?！!!! 最后回到我們的主題上來其實(shí)不管＂ LAVERDA? ??? 是否真的只屬某一方所有或者只是因?yàn)槟撤N商業(yè)戰(zhàn)略而被冠上了不同的名字這都已不再那么重 要啦!!! 最重要的是它能帶給人們美好出行生活的愿景 以及通過不斷努力提升自身實(shí)力去贏得更多人的認(rèn)可和支持 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ? 不 論出身何 方只要能為消費(fèi) 者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好服務(wù) 就是值得肯定的好事 !! 也希望未來能有 更多像這樣優(yōu)秀國 產(chǎn)品牌涌現(xiàn)出來 為我國乃至全球的車 市注入新鮮活力 讓世界見證中國製造的力量 !(完).